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6月26日，荷兰皇家菲仕兰（以下简称“菲仕兰”）联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市共同发布《2026中国奶商指数报告》。报告数据显示，2026年中国奶商指数得分为66.9分，国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”新阶段。具体来看，不同人群的乳品消费分化需求明显，乳制品消费场景持续拓宽，但也存在科普资源不足、选奶焦虑等现实难题。
活动现场，权威专家分享分龄科学喂养指南，菲仕兰同步发起孕婴营养关爱行动。依托奶商指数市场洞察，菲仕兰持续迭代全周期母婴产品矩阵，通过科普、产品、服务、公益协同发力，助力行业高水平质量的发展与国民营养提升。
2026年度，公众喝奶行为指标强势回升，日常饮奶不再只是口号，而是成为消费者生活的常见场景。
公开信息显示，中国奶商指数调查自2018年启动，连续九年深耕，已成为量化国民乳制品消费素养、洞察市场变迁的标杆。
区别于往年以城市地区为主要调查样本，本年度将调查人群的范围逐步扩大，为奶商指数报告的生成提供了更具代表性与权威的数据支持。菲仕兰方面介绍称，2026年调查覆盖全国59个城市，并首次将范围拓展至下沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个。与此同时，报告深度聚焦“一老一小”核心群体，揭示出中国乳制品消费更为广阔全面的图景。
报告数据显示，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。
从奶制品购物习惯来看，不同人群呈现出差异化的产品偏好、渠道选择特征。报告显示，银龄人群超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感，但银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升；超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感；半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级，但近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。
在中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超看来，九年深耕，中国奶商指数已成为指引行业前行的重要参考，今年奶商指数调研范围不断拓宽，精准捕捉到了当下乳品消费的新趋势。未来，协会将继续全力支持中国奶商指数项目，联动全社会发挥行业力量持续做好全民营养科普，助力国人养成长期摄入乳制品的习惯，扩大新的消费场景不断释放乳制品消费潜力，推动中国乳业高质量发展。
报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分。在选购奶粉时，86.1%的新生代父母为“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表。
但与此同时，喂养痛点依旧突出，近三成新生代父母有着非常明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难是这类人群面临的三大核心困扰。
为针对性化解新生代家庭喂养痛点，活动同期举办“孕婴营养关爱论坛”，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院儿童保健主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红等嘉宾，面向宝妈群体围绕孕期营养、婴幼儿肠胃护理、儿童免疫力提升、乳制品科学搭配等核心议题展开专业分享。
盛晓阳给出分阶段科学喂养方案：孕妈优选低GI和添加乳铁蛋白的妈妈奶粉，兼顾控糖与免疫防护；1岁内宝宝以母乳为主，母乳不足选择含天然乳脂与乳铁蛋白配方奶粉，降低换季生病概率；满周岁儿童逐步引入纯牛奶、酸奶等多元乳制品。三岁以上儿童可以再一次进行选择添加高活免疫球蛋白的儿童奶粉，强化营养和自护力。
论坛之外，菲仕兰联合行业协会、医疗机构、零售渠道共同发起“孕婴营养关爱行动”，聚焦生命早期1000天关键营养周期。项目以科普为核心抓手，打通孕期至婴幼儿全周期营养解决方案，破除大众营养认知误区，实现优质乳制品与专业营养知识高效触达，以科学喂养减少宝宝患病概率、缓解家长喂养焦虑。
在业内人士看来，通过长期专项关爱行动深耕生命早期营养科普，菲仕兰用专业营养方案化解家庭喂养焦虑，展现出头部乳企深耕母婴营养、引领科学喂养、主动承担国民营养科普责任的企业担当。
作为拥有150余年历史的全球领先乳企，菲仕兰始终深耕营养科研，致力于为广大购买的人带来高品质的乳品。
荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红强调：“菲仕兰有着150多年的历史，我们从始至终坚持‘自然滋养’的理念、自家牧场的优质奶源和‘从牧场到餐桌’的全产业链管控。”
依托于奶商指数，菲仕兰正把调研成果转换为产品创新动能，围绕消费者细分喂养需求完善全周期产品布局，满足多种家庭个性化喂养需求。
“得益于中国奶商指数调研，近年来，我们快速捕捉市场变化、继续深耕营养科技，逐渐完备产品矩阵，精准洞察细分喂养需求，陆续推出孕妈奶粉、儿童奶粉、有机奶粉、适度水解配方奶粉等一系列新产品、新科技，切实帮助消费者从‘懂奶’进阶到‘选对奶’。”
目前，菲仕兰旗下美素佳儿已构建起完整产品矩阵，覆盖全生命周期营养需求：低GI无蔗糖、添加乳铁蛋白的妈妈奶粉适配孕期控糖需求；皇家美素佳儿搭载天然乳脂与高含量乳铁蛋白，守护婴幼儿免疫力；美素佳儿源悦锁存90%天然营养小分子，降低肠胃消化负担；专属适度水解配方奶粉，专为易过敏宝宝设计，减少过敏风险。全线产品统一落实全产业链品质管控，保障奶源与成品安全。
服务端，菲仕兰早在2022年上线AI全渠道客服体系，配套专家视频连线服务，线上一对一为家长解答喂养疑问，打造一站式专业消费服务。同时，菲仕兰长期践行企业社会责任，持续落地母婴健康公益项目：“爱心月嫂”项目累计培训全国29省份4000余名乡村女性；孕妈关爱行动覆盖50万孕期女性；持续开展社区科普讲座、亲子科普活动，搭建生育友好社会环境。
“未来，菲仕兰会持续深化全产业跨界合作，与京东超市等合作伙伴携手推进奶商指数的科普推广，继续携手中国乳制品工业协会和行业专家，给中国家庭带来高品质的产品和贴心服务，支持科学饮奶、科学喂养，助力健康中国2030目标的实现。”张展红表示。返回搜狐，查看更加多
